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vlog到底是什么?为何一时间风靡各大社交软件

发布日期:2019-06-07 15:21:15

vlog一时间突然在各大社交软件上火了起来,似乎每个明星博主都在发vlog,但是vlog究竟是什么?
其实就连很多认证的vlog博主都还念不准这个单词,但这也不影响vlog的火热。
 
井越的Vlog内容都很寻常。介绍他桌上的物品:一杯咖啡、剩下的午餐、乐高积木、一株死了的植物。但就是这种对日常生活的记录,给他带来了上百万的观众,他也成为中国最火的Vlogger(视频博客的博主)之一。
 
部分原因是因为井越没有多少真正的竞争者。Vlog是“视频博客”的英文简称,这个词最早出现在美国,2009年被收录进韦氏大词典。Vlog这一视频形式兴起于国外Youtube、Facebook等平台。随着中国直播和视频平台的兴起,Vlog在中国终于被发掘。
 
尽管国外的Vlog市场已经十分成熟,但在中国Vlog仍然是一个新鲜的概念。你甚至可以在不少的Vlog视频中看到这样的弹幕:“谁能告诉我Vlog是什么?”
当我们谈论Vlog时我们在谈论什么
 
简单的说,Vlog一种个人创作的视频类型,特征是有人对着镜头说话。一位豆瓣网友说:如果你在B站搜索Vlog,看到的内容十有八九是有人拍自己早餐吃牛油果酸奶拌麦片。
 
尽管这话多少有些调侃的意思,但也的确代表了当下年轻人对Vlog的一种直观感受。
 
Vlog多为记录作者的个人生活日常,主题非常广泛,可以是参加活动的记录,也可以是日常生活琐事的集合。
 
去年下半年,Vlog在中国开始越来越频繁的出现。科技公司、内容创作者、名人、数码设备厂商,似乎都发现这可能是下一个重要的社交媒体形式。
Vlog界“开山鼻祖”Casey Neistat
 
提到Vlog,绕不开的一个人是Casey Neistat,比起HBO电视剧导演这一角色,他在更知名的身份是Vlog博主。
 
Vlog的起源无从考究,但是Casey Neistat绝对是让Vlog正式走入大众视野的功臣。最早因为iPod电池坏了,苹果公司以超过一年为理由不给维修,后来一气之下Casey把跟苹果的投诉视频上传到网上,获得百万级点赞,从此走上Vlog之路。
 
Casey Neistat的Vlog拍什么?简单来说,他提供了一种阳光的生活方式,融入一座城市的生活方式(纽约)。规律的晨跑、电动滑板去工作室、延时摄影记录城市的变化、和妻子独立带孩子(西方人的生活方式)、偶尔与家人郊游、城市骑行、改装制作、开箱测评等等。
 
个性和故事性同样突出,是Casey Neistat Vlog的最大特点。Casey以勤奋著称,每天一部vlog,一年365天。他的内容和剪辑技巧也成为目前不少国内Vlogger的标杆和模仿对象。
 
一时狂热?未来风口?
 
高门槛、变现手段的缺失,都让Vlog的发展难以更上一层楼。Vlog究竟是一时狂热,还是未来风口?
 
风口的说法最初来自创投圈,但对于资本市场来说,Vlog可能并不是什么香饽饽。Vlog注重个人化和创造性的内容,意味着很难进行规模化量产。Vlog本质上也是一种粉丝经济,粉丝关注他是喜欢他生活里的东西,好的地方是带货能力可能很强,但它同样也很难规模化。
 
未来Vlog商业化可能存在两个方向:一是培育超级博主,像明星一样能够拥有全民关注度,二是成立MCN,规模化的产出避免某个博主“失宠”的风险。
 
目前微博上认证的Vlogger人数才不过数千,无论从数量还是粉丝量上来说,目前的Vlog普及度依然很低。
 
所以,也许我们并不会看不到Vlog行业出现和直播、短视频一样的巨头搏杀。Vlog没有大火,而且可能会一直保持半小众的状态。但这不重要,重要的是在这个粗制滥造、脱离真实的低俗内容批量产出的时代,Vlog作为一种记录生活、表达自我的方式,鼓励着更多人进行创造和挑战。
 
Vlog给了我们一种新的选择。
 

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